【48812】“奥运同款”热销背面的深层逻辑是什么？

添加时间：2024-08-08 17:06:13    文章来源：产品中心

  在巴黎奥运会射击10米气步枪混合集体决赛中，黄雨婷佩带的精约心爱白色发夹敏捷走红，短短两天内售出60万个；在跳水女子双人10米台决赛中，我国组合全红婵/陈芋汐夺得金牌，赛后全红婵脚上的“丑鱼拖鞋”冲上网络热搜；孙颖莎等运动员佩带的奥运五环眼镜，引发了广泛重视和购买热潮……不少观众守着电视直播观看巴黎奥运会的一起，开端查找和购买运动员同款随身饰品、小物件，将奥运赛场变为大型“带货现场”，让部分售卖奥运同款产品的商家直呼“底子来不及做！”

  可以说，一代人有一代人的观赛方法。比较之前严重赛事带货多为专业体育运动器材、赛事特许产品、黑科技智能产品等，这届奥运会“带货”的风，更多的是刮到了运动健儿个人身上，展现其明显的个人标签与商业经济价值。一方面，是因为在互联网年代，奥运会在社会化媒体渠道的评论度一向上升，网友能看到运动员闪烁赛场的场景，也能了解到他们在赛场之外的另一面。比方全红婵在赛后采访中，开心肠向我们展现粉丝送的“痛包”。运动员赛场上挥洒汗水，赛场下和不少年轻人类似，爱打游戏、喜欢看动漫等等，用“出圈”的金句散发出共同的个人魅力，松懈感十足，观感上更为亲热，形象更立体多元。另一方面，不少运动员IP自身背面有着非常大商业经济价值，特别是与奥运冠军相关的重视度极高，自带流量，其日常的私服穿搭，同款产品，更简单激起相关的消费购买力。

  此外，发夹、拖鞋等奥运同款产品自身接地气、购买成本低、受众广，相关商家举动敏捷，可以紧追热搜出产和出售相关这类的产品，更拉近了赛场表里的心思间隔，让无法抵达现场为运动健儿呐喊助威的观众，用自己的方法表达对运动员的认可与喜欢，沾一沾喜气，取得参与感和更多的情感归属。这正是将体育赛事与人们日常日子联络在一起，独具典礼感，能营建一种跨过年纪的全民狂欢气氛。

  “奥运同款”畅销，已让商场看到了严重赛事及运动员个人“破圈”的更多可能性。怎么让奥运经济由爆火变“长红”，持续引领健康向上的体育消费方法，带动更多工业高质量开展，这还需求相关职业持续探究，多方面发掘竞技体育的魅力。 （晋钰佳）