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京东正式官宣发动京东外卖，发动“质量堂食餐饮商家”招募，5月前入驻的商家，全年免佣钱。
事实上，京东外卖上一年就上线，只不过现在京东在京东APP秒送专区中，为外卖规划独自的进口。
也便是说，京东外卖并没有专属外卖app，关于用户来说，下单流程挺费事：要在京东app主页先挑选秒送，然后点击外卖。
京东此前为了打响京东秒送榜首枪，官宣刘翔为时效见证官， 可是没有想到最近刘翔代言翻车了。
他们发现京东秒送超严峻，咖啡到了冰块融化了，感觉等了一个世纪、骑手上门取货找不到地方。
众所周知点外卖，除了寻求一个“廉价大碗”，还有便是“风雨不改的按时”，这对外卖配送渠道的速度要求极高。
在2004年雅典奥运会田径项目男人110米栏的决赛中，刘翔夺得金牌，成为我国田径项目上榜首个男人奥运冠军，证明黄种人也能“飞”。
身处物流职业，京东物流速度历来口碑载道，此次做外卖推出“商家自送”与“达达秒送”配送速度相同是亮点。
比较一些外卖渠道的“均匀30分钟”，京东宣扬最快可完成9分钟送达，“速度”成为京东外卖与刘翔的符合度。
不过或许京东也是有备而来，上一年京东将旗下即时零售事务京东到家、京东小时达事务整合为京东秒送，其时就官宣刘翔为“京东秒送时效见证官”，宣扬用全新配送服务带来更好的体会。
现在京东开端发动外卖事务，能够连续刘翔秒送时效见证官的身份联想，凭借其“速度”标签，强化京东外卖配送时效优势 ，下降新代言人交流本钱。
当顾客想到刘翔的速度，就能联想到京东外卖快速的配送服务，进而对京东的配送服务发生信任感。
这就要讲讲京东外卖主打的另一个卖点，便是“只招募质量堂食餐厅”，打造高质量外卖的形象。
现在入驻商家以品牌连锁为主，比方咱们了解的海底捞、尊宝披萨、瑞幸、库迪、汉堡王，中小商家掩盖有限。
美团拼好饭声称“外卖界的并夕夕”，10元点外卖0配送费，主打的便是廉价到没朋友，让咱们经过拼单的形式，把外卖价格打下来。
在拼好饭点的外卖，一般比正常在美团外卖主站上点的廉价。6块一杯奶 茶，14块一个套餐，那都是粗茶淡饭的工作。
不过拼好饭卖着白菜价，不会为你操着卖白粉的心，并不确保你拿到手的餐品的质量。
这时候“质量”也被烘托为外卖商场空白点，成果了京东外卖的一个差异化卖点。
京东外卖打质量牌这个操作，正如费大厨宣扬“不做预制菜，坚持现炒”，在一群穿戴T恤的人中，穿戴西装革履呈现，是外卖界的一股清流。
就好像咱们大脑中的荧光笔相同，上面写着：“这一点又呈现了，它一定是要点，它总是对的，就挑选它吧”。
京东拉来运动员刘翔站台秒送，也与其他外卖配送渠道的明星代言打法，形成了差异化区隔。
美团外卖在世界杯营销中，就请杨幂打了一波洗脑广告，经过玩梗点点点，传递上美团啥都能点啥都能送。
为了推行神抢手，美团外卖也找过刘亦菲，以榜首视角演绎居家点外卖的舒适状况。
饿了么相同宠爱流量明星，官宣王一博为品牌代言人，喊出“爱什么来什么”的标语。
这些外卖渠道无疑想凭借明星的高人气、巨大粉丝集体，来提高本身的知名度与影响力，让品牌掩盖更广泛的消费集体。
运动员有着健康、正能量形象，简单赢得群众好感和支撑；在品牌忠诚度和持久性方面，体育营销比单一的文娱论题营销更胜一筹。
京东秒送依托于刘翔“跨过极限”形象以及涅槃重生的精力加持，能够树立具象化的质量，招引对外卖寻求速度和质量的顾客的重视。
间隔刘翔退役已有9年之久，归来依旧是品牌的香饽饽，号召力与影响力彻底不输现役选手。
先看一组数据，刘翔2012年复出后，商业经济价值狂飙，一度手握价值10亿元的代言协作。
再看2024 年巴黎奥运会，当刘翔从头再回到大众视界后，成为了“奥运赛场外最忙的代言人”。
刘翔与伊利再续前缘协作，发布一条名为《好久不见》的视频，与刘翔具有了新身份的布景高度符合。
此外，刘翔还拿下霸王茶姬健康大使和安全品牌大使的代言协作，还和姆巴佩同框，为小红书拍广告，宣扬遇事不决小红。
这让咱们正真看到这届品牌找运动代言人，打破为成果买股的流量形式，而是发掘运动背面的亲身经历和情绪，来讲好品牌故事。
京东外卖堕入“超时见证官”的言论风云，或许跟着更多质量商家的入驻和外卖服务的完善，也能拯救口碑，到时候可不要 孤负了代言人。
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