图文]“回力”复活成时尚 老品牌球鞋重新包装走红欧美

添加时间：2024-01-23 00:35:23    文章来源：bob全站app应用软件

  这是时尚史上一个丑小鸭变天鹅的真实故事。回力、飞跃、解放牌球鞋，这3个很多国人都很熟悉的“古老”的品牌球鞋，前些年已渐渐淡出人们的视线，而最近又成为人类脚上的时尚和津津乐道的话题。引发这股潮流的，简单的来说就是外国人发现了这个宝贝，然后将这些老品牌包装、发展成了时尚品牌。

  有着40多年历史的飞跃牌，对于如今很多年轻人来讲并不熟悉，而年纪稍大一点的人，大凡看到那双白色的、有红蓝花纹、黄色牛筋底的球鞋，肯定会觉得无比亲切。如果你不知道“飞跃”，那么“回力”、军绿色的“解放鞋”你总该知道了吧。这些牌子的鞋，你也许曾经穿过，但是现在不再穿，可是却并不意味着永远都不可能穿—————因为这股复古的“中国风”已经在欧美吹起来了。当你看到某位好莱坞的大牌明星，或者常常会出现在时尚场合的名流脚上踏着红蓝条纹黄牛筋底的鞋，或者红色条纹的厚底鞋，还有熟悉的军绿色“解放鞋”，不要惊讶。没错，那就是“飞跃”、“回力”和“解放鞋”，并且还保留着上个世纪的“中国味”，而今，已作为“很中国”元素的板鞋，登上了欧美时尚界的舞台。

  2005年，法国人派特斯·巴斯坦在上海街头无意中发现了飞跃球鞋，正中他在板鞋方面的复古情怀。于是，他与自己的好友兼设计师一起，成立了新的“飞跃”创意小组。派特斯将飞跃球鞋带到了法国，干脆就用飞跃的拼音FEIYUE注册了商标，并赋予了其新的含义flying forward(向前飞)。

  经过策划和包装，2006年2月，面向欧美市场的新“飞跃”系列诞生。这双在中国地摊儿上廉价到10多元一双，已淡出人们视线多年的“古董”，在欧洲火得一塌糊涂，卖到了50多欧元。

  “这绝对是挑战匡威(Converse)在年轻人心目中的时尚主导地位。”《Elle》法国版在报道飞跃球鞋时这样写道。年轻的时尚潮人们厌倦了教条式的美国文化，他们急需一个能和Converse并肩抗衡的品牌来让他们“足下生辉”。

  飞跃鞋套系的命名大多来自中国武术，比如经典款叫“少林精神”和“螳螂”、“龙尘”、“猴爪”等，今年8月还将推出高帮的少林系列。在FEIYUE的第一个广告当中，派特斯设计了一个人穿着FEIYUE的中国功夫剪影，并在背景中配上硕大的文字———少林功夫。很快，这个牌子开始被时尚圈关注，ELLE更是在2006年和2007年分4次对FEIYUE进行了报道。而FEIYUE也开始在巴黎的专业运动鞋店与国际大品牌一起销售，在法国，FEIYUE牌球鞋有160多家零售代理商。

  “飞跃”作为潮牌却得到了大牌的青睐。在今年3月份，飞跃与Celine合作推出了鞋款。以售卖高级皮鞋起家的法国著名品牌Celine拥有60年的历史，旗下包括女装、男装、皮具、香水等。这双飞跃与Celine牵手的鞋品价格更是攀升至120欧元。而网上更有人放出了飞跃与香港潮牌NSBQ的合作款，双方的LOGO在鞋子上面很是扎眼。此前，飞跃还曾经跟Moto777合作推出过专门款。

  在飞跃的官方网站上，能够正常的看到很多时尚潮流杂志对飞跃的介绍，以及模特身着推荐飞跃鞋品的图片。除了法国版的ELLE，还有Cosmopolitan（时尚）、WAD等杂志上都有飞跃的介绍。而在巴西的Sneaker网站上，能见到新款的“回力鞋”推荐，黑色帆布鞋上还有圆形LOGO、红色细边，看起来跟匡威的风格十分相似。

  回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。在上世纪70年代，回力鞋几乎就是运动休闲鞋的唯一象征。相比解放鞋而言，它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。到80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的标志。然而好景不再，改革开放后大量的运动鞋品牌进入中国市场，至今已经50岁的回力虽仍然知名，但它已不再是曾经的本土第一品牌了。

  “回力”也有个很洋气的外国名字———Warrior（勇士），这个名号现在在国外的影响力绝对不比“回力”在国内时差。在国内市场萎缩之后，“回力”把目光瞄向了国外：在“回力”的中文官网上，我们能看到专门的出口外贸系列，鞋品的风格迥异，只有其中的几款与最原始的红色条纹回力鞋保持着相同的设计风格。

  1950年初，总后勤部推出50式军服，这是建国以后推出的第一套军服，其中就包括解放鞋。从此解放鞋风靡全国50年，其中又以军品最为人称道。除了可靠的质量，当年人们追随这些军品还包括受文化的影响。改革开放后，由于价廉物美，这一些产品仍根植于劳动人民中。

   新解放鞋的生产地是河南，住在上海的BenWalters创建的Ospop公司和天狼鞋业（焦作）合作生产Ospop牌的解放鞋。基本保留了传统解放鞋的经典模样，只在材料上做了改进，使之更加舒适牢固，为了标志明显，还在鞋上加了一个工字牌。新解放鞋目前有两个系列，分别是Sky?鄄wolf（天狼）和Departure（起飞），售价都为 76美元。

  3个中国本土品牌在欧美的重新走红，其实能很明显的看出“时尚变身”之路的显著轨迹：设计、包装，再把商业经济价值最大化。和“中国制造”相对照，回力鞋、飞跃鞋是一个“外国加工”，我们输出文化、元素、原材料，人家来加工成成品，然后再销给我们。虽然说回力、飞跃有成为时尚的文化基础，但没外国人的一把火，纵使我们国产老品牌有多大的品牌创新能耐，也不会烧向漫山遍野。

  但说到底，这是一件让人乐观的事，它最大的意义就是打破单一的传统。当我们被单一的价值观或审美风格桎梏的时候，创新无从谈起，多样化才是创新的必备土壤。这种文化输出———外国加工———价值观输入带来的冲击，能够让我们重新认识自己。《中国质量报》