耐克用四十年打开中国市场只用了一句话让多年来努力付诸东流

添加时间：2024-07-30 05:44:06    文章来源：bob全站app应用软件

  耐克这个品牌在国内可以说是无人不知无人不晓，就算没买过也听说过，随着篮球运动的兴起，耐克成为中国体育用品主流品牌，背后的努力和付出不是三言两语就可以概括的。本来赚得盆满钵满，却非要作死。一边想着如何赚国人的钱，一边造谣新疆棉花。对于耐克不当的言论，国人决定不再姑息，你号召所有的合作商我们的棉花，那么不好意思，我们就只能耐克遵循BCI倡议的所有品牌，要说原因嘛！只能说国富强，咱们的地盘咱们做主，身为中国人我骄傲！

  3月18日，耐克公司第三财季业绩显示，由于新冠疫情的影响，耐克公司在全球大部分地区的收益都出现明显下滑，只有在大中华区不降反升，且上涨了51%，正因为中国市场才让整个耐克公司保持总收益上涨3%。

  耐克CEO约翰-多纳霍刚发表完对中国市场的感谢，仅仅过了一个星期便出现诋毁新疆棉花的事件，真是养不熟的白眼狼，四十多年白疼他了。

  耐克源于希腊语胜利的意思，是由美国一个田径运动员菲尔-奈特和他的教练比尔-鲍尔曼各出资500美元建立了蓝带体育用品公司，这就是耐克的前身。

  1958年，田径运动员奈特常向他的教练鲍尔曼抱怨，美国没有生产过一双好运动鞋。

  1964年，两人便建立了蓝带体育用品公司，企业成立之初，奈特从日本买来运动鞋在美国售卖，虽然奈特看不上本土的运动鞋，但他始终相信美国在生产运动鞋上存在巨大潜力。

  到了70年代，奈特开始尝试自己生产运动鞋，后来奈特跟日本工厂合作，由美国设计日本生产耐克品牌的运动鞋。

  随着日元的升值，耐克的生产所带来的成本随之增加，积累了一定经验的奈特，决定寻找其他的合作伙伴，他看准了更加便宜的台湾和韩国代工厂，节省下来的成本用来投入新产品的研发。

  这个时候，耐克在美国本土还没有一家生产工厂，但已经成功树立了运动鞋制造商的形象。

  1984年，耐克相中了还是新秀的篮球运动员迈克尔-乔丹，此时乔丹更钟意耐克的竞争对手阿迪达斯，为了和乔丹签约，耐克以五年250万美元的高价合同签下了乔丹，打破了运动品牌代言费的纪录。

  1985年，耐克创建了AJ系列的运动鞋，乔丹成了AJ的股东。好景不长，一个新的对手迅速崛起，成为耐克强有力的竞争对手。

  运动鞋制造的巨大利益吸引了很多商人的目光，保罗-菲尔蒙就是这里面之一，他取得了锐步在北美的经营权，锐步凭借新颖的设计，成功从耐克的嘴里抢夺了一块饼。

  用了三、四年时间锐步就已经跻身成为运动鞋有突出贡献的公司，在1987年凭借30%的市场占有率成为美国第一大运动鞋制造商，当年的耐克只占据了整个市场的18%。

  菲尔蒙认为，“奈特长期把自己标榜为一个运动好手是故意抬高自己，他仅仅是一个制造鞋的人而已。”

  一年后，耐克的气垫鞋横空出世，这就是气垫鞋的最初形态，只是乔丹的影响力虽大，但只仅限于美国，美国之外还有很多大国并不了解NBA。

  1989年，时任NBA总裁的大卫-斯特恩带着一盒录像带来到央视，由于NBA还未曾普及，没有人了解这一个老头是谁，在没有预约的情况下，大卫-斯特恩在大厅里坐了两个小时，等着央视领导的接见。

  两个小时后，外购专员李壮接待了大卫斯特恩，经过半个小时的洽谈，双方签署协议，从那时开始我国才开始转播NBA联赛。

  央视能同意大卫-斯特恩的请求，是因为他承诺会定期免费邮寄比赛录像带，由央视个人选择要播放的内容，为了打开中国市场，大卫-斯特恩同意了央视的要求，看到大卫-斯特恩如此真诚地渴望合作，央视才痛快地签署了转播协议。

  NBA在国内播出后，很快便取得了很高的收视率，更多人喜欢上了乔丹，耐克利用广告把乔丹的飞人属性和耐克运动鞋捆绑在一起。更多人通过乔丹知道了耐克。

  90年代初，耐克的气垫鞋正式上市，加上迈克尔-乔丹的影响力， 耐克重新抢回市场的主动权，锐步再一次模仿耐克生产一种软底弹跳鞋，并签约了NBA新宠大鲨鱼沙奎尔-奥尼尔做代言人，只可惜这次模仿并不成功。

  耐克在乔丹身上尝到了甜头，乔丹也靠耐克赚得盆满钵满，2019年，乔丹单这一年就从AJ得到1.3亿美元的分红。

  接下来耐克又花天价签下高尔夫球的天花板老虎-伍兹，1996年又花4亿签下巴西足球队，之后耐克又签约很有一定的影响力的不一样的行业的运动员和豪门俱乐部。

  耐克的巨大成功，激起了当地的民众不满，原因是耐克赚了这么多钱，却不打算给海外代工厂的工人加工资，民众纷纷走上街头抗议，尽管如此菲尔-奈特依然表示绝不妥协。

  之后，耐克牢牢把握住市场，在国外市场也是全面开花，2019年大中华区占总营收的15.87%，2020年大中华区占总营收的17.86%，中国市场已成为耐克最大的海外市场，在形势一片大好的情况下，耐克却选择了“作死”。

  在赚够了国人钱财的同时，反过来说新疆的棉花质量有问题，此言论一出国人纷纷发声怒斥耐克的不当言论，这也导致耐克股票暴跌，截至3月25日收盘，耐克单日流动市值蒸发463亿人民币。

  耐克离开对我国并不会有什么影响，国产运动鞋在近几年已经可完全跟耐克等品牌一较高下，耐克和阿迪达斯退出后，李宁和匹克等国产品牌有足够的生产力满足国人的水平，相当于一个烟民换了另一个牌子的香烟，虽然之前的牌子没有了，但并不会导致烟民无烟可抽，至于各位“烟民”习不习惯新的牌子，愿不愿意去习惯新的牌子，就看烟民自己的意愿了。

  耐克用四十年、几代人的努力好不容易打开中国市场，却只用了一句话让之前的努力付诸东流，这一次国人上下一心坚决耐克的不当言论，国内各大企业纷纷发声力挺新疆棉花，明星艺人纷纷与遵循BCI倡议的品牌终止合作，用事实告诉他们中国棉花很软，中国人很硬。

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