【48812】耐克通过不断在鞋上创新和捉住明星宣扬公司的影响不断强大

添加时间：2024-07-13 12:51:56    文章来源：产品中心

  在1976年，耐克制鞋商终究挑选了中国台湾，抛弃了日本。他们搬运到了两个当地：韩国和中国台湾。这两个当地都拿手出产廉价鞋，在韩国挑选树立几家大型工厂，而中国台湾则兴建了数百家小型工厂。

  鉴于两岸的严重联系，奈特不想运用耐克这一个姓名，若公司今后想要在中国大陆经商的话。终究奈特挑选了雅典娜这一个姓名，带来成功的希腊女神。雅典娜公司就这样诞生了。

  肖特很有天资，并且他也是普雷方丹生前见过的终究一个人，所以由他来承继普雷方丹的薪火也天经地义。可是公司还有别的一名耐克代言人克雷格·沃金（Craig Virgin），来自伊利诺伊州大学的年青选手；以及加里·比约克隆（Garry Bjorklund），来自明尼苏达州的讨人喜欢的老选手。

  1976财年结束时，公司的销售额再度翻倍，达到了1400万美元。可是公司仍然缺少现金。在伍德尔、斯特拉瑟、海斯等死党清楚明了、心照不宣的祝愿下，奈特尽量把能借到的每一分钱都用到公司的开展上。

  奈特常说伍德尔是让火车按时动身的人，海斯却是铺设铁轨的人。海斯创建了一切的精细财政体系，假设没有这些体系，公司将会停滞不前。当公司刚开端从手艺财政向主动财政操作转化时，海斯获得了第一台原始机型，用他的大手不断修补、改善、击打，让机器坚持了超乎寻常的精准。当公司刚开端在国外经商时，外汇是一个让人头疼的问题；所以海斯创建了一套奇妙的钱银对冲体系，然后使公司的扩张更安稳、愈加可猜测。

  公司现已有了把空气注入运动鞋里的方法，鉴于“气垫鞋”的巨大潜能，斯特拉瑟向鲁迪提议，公司每卖出一双鞋给他10美分。鲁迪要求20美分。通过几个星期的讨价还价，他们终究确认了一个折中的数字。

  一年后，斯特拉瑟在大学橄榄球界拿下了一切优异的部队，包含文斯·杜里（Vince Dooley）和他的全国冠军佐治亚大学斗牛犬队（Georgia Bull-dogs），球队当家明星赫谢尔·沃克（Herschel Walker）都代言耐克了。签下这些大学篮球队之后，公司急速发布了新闻公告，揭露耐克现已和这些大学签约了。

  一方面，公司不断同运动员、教练和乖僻的专家签约；另一方面，公司的LD-1000鞋快要问世，这是一种以细腰型鞋跟为特色的跑鞋。鞋跟外倾得非常多，实际上，从某个视点看起来很像滑水橇。其原理是细腰型鞋跟可减小腿部的力矩，这样就可以更好的下降膝盖上的压力，然后减小了腱炎和其他与跑步相关的疾病的发病几率。这款鞋由鲍尔曼规划，足科医师维克西也投入了许多精力。顾客非常喜欢这款鞋。

  奈特一向想要搞清楚为什么有些出产线的产品卖得好，有的卖得欠好；这种评论经常会扩展到人们怎么样看待公司及其原因。公司没有专门小组或市场调查与研究人员，由于没剩余的钱，所以公司只好依托直觉、占卜和看茶叶的方法猜测未来。

  但其实其间一部分原因要归功于好莱坞。公司在那里有一个人担任将耐克送给明星；各式各样的明星：大明星、小明星、冉冉升起的新星，以及风景褪去的明星。许多热播节目里某个人物穿戴公司的鞋，例如电影《警界双雄》（Starsky&Hutch）、电视剧《无敌金刚》（The Six Million Dollar Man）和电影《绿巨人》（The Incredible Hulk）。想尽各种方法，公司的好莱坞联络员把一双女款Cortez鞋送到了法拉·福赛特（Farrah Fawcett）的手中，她穿戴这双鞋出演了电影《霹雳娇娃》（Charlie’s Angels）。最重要的是，一个镜头快速扫过法拉脚上的耐克，第二天正午之前全国每家商铺的Cortez女款鞋都会卖光。很快，加利福尼亚大学洛杉矶分校和南加利福尼亚大学的啦啦队员都开端穿“法拉鞋”跳操了。

  一切这些都意味着更多需求和需求带来的更多问题。公司的制作基地在不断变大。