迪卡侬从“土味天堂”到“中产标配”

添加时间：2024-01-23 00:35:54    文章来源：新闻中心

  被称为“直男天堂”的迪卡侬，不仅承包了线下年轻人的快乐，在线上销售中也一样火爆。

  99元一件的滑雪服和49元一件的泳衣随意堆叠在货架上，篮球鞋货架旁边摆满了运动自行车。

  低廉的价格不足以满足“城市中产”的高端需求，几乎为0的设计感劝退了追求时尚的潮男潮女。

  这个场地宽阔，朴实无华的运动商店，似乎和接地气的大型超市没什么区别——除了卖的是运动商品。

  羽毛球场地、乒乓球桌挤满了小情侣和中年夫妻，轮滑体验区和射箭区则是年轻人的天地。

  中年男人躺在帐篷里小憩，潮人在滑板上耍着极速漂移，组团而来的“少儿乒乓球队”则在球桌前激战。

  丰富的体育设施和免费的体验，让迪卡侬成为了集休闲、娱乐和运动为一身的“游乐场”。

  迪卡侬本身的产品线很丰富，仅在官网就列出了48条运动支线个子品牌，适用的不仅是田径、篮球、足球这些日常运动，还包括马术、攀岩和浆板等小众运动。

  2000平米起步、平均面积在4000平米左右的线下门店，给各式各样的体育用品留下了充足的陈列空间。

  你能花49.9元买下一件运动速干长袖，花99元买下一条滑雪裤，还能用不到200元的价格拿下一双专业跑步鞋。

  因为较低的价格，迪卡侬在包装上也奉行了“抠门”的原则——不提供鞋盒，无论买多贵的商品，一律拿塑料袋包装。

  大卖场般的陈列和简陋的包装，仍然让迪卡侬有着“又土又low”的刻板印象。

  丰富的项目体验，更是让迪卡侬成了年轻人眼里兼职卖体育用品的“网红景点”。

  门店好玩不足以支撑迪卡侬的火爆，迪卡侬也慢慢变得注重时尚设计，摆脱“土味”的标签。

  灰黑色的钓鱼马甲，基础款的连体帽衫，略显呆板的登山鞋……似乎都是为中年男性量身定做。

  这些“迪卡侬女孩”们，凹着时尚的造型，在帮助迪卡侬“脱土向潮”上发挥了巨大作用。

  除了慢慢的变具有时尚气息，迪卡侬的单品质量，也是它能够持续火热的重要原因。

  在社交平台上搜索“迪卡侬”，关键词大多是“舒服”、“保暖”、“抗造”和“性价比高”。

  2013年，迪卡侬在中国仅有80家门店，到了2017年，这一个数字翻了三倍不止。

  中国对于迪卡侬的重要性不言而喻——2021年迪卡侬年度报告特别指出，除法国本土外，中国是增长最为迅猛的海外市场之一。

  从被称为“瑜伽裤爱马仕”的lululemon，到户外运动鄙视链最顶端的始祖鸟，深受年轻人追捧的品牌，售价都不会太便宜。

  相比于高奢运动品牌的“可望不可及”，迪卡侬的定价一直走的是“平民路线元一双的健步鞋……在贵价运动品牌门店买一件t恤的钱，在这里可以买到一整套运动装备。

  迪卡侬的产检一直遵循着欧盟的标准，即便产品没那么高端，但质量至少不会差到哪里去。

  根据北师大发布的《2021新青年时尚消费趋势发展报告》，新青年消费的人在消费时更趋于理性，近七成首要考虑的是性价比。

  从上游的产品研制与设计，到原材料采购和生产，再到商场贩售和物流，迪卡侬都是自己管控，没有一点中间商的参与。

  迪卡侬几乎不找代言人，别的品牌折算到消费的人头上的营销推广费，在迪卡侬这就省去了。

  虽然单件产品赚得不多，但便宜的价格能快速获得市场占有率，品质过关又能帮助它取得长期稳定的市场地位。

  迪卡侬紧跟运动潮流，除了常规的运动装备，还能满足各种小众和高端运动的需求。

  从迅速爆火的飞盘，到潮人聚集的腰旗橄榄球，训练场上火什么，迪卡侬就造什么。

  几千块钱的高尔夫球杆，带芯片的航海服和冲浪板，就连马术都有超过200相关件单品，从马鞭到马靴到马衣，应有尽有。

  平日不怎么运动，偶尔买两个瑜伽垫的“冲动型”消费者，和拥有马场的“高预算”消费者，都能在迪卡侬找到比较合适的商品。

  大家既能在这里看到几千上万的冲浪板、钓鱼装备和山地自行车，也能找到19.9元的羽毛球拍，百元左右的科技跑鞋。

  相比lululemon和始祖鸟，迪卡侬是年轻人们能得到的、对于中产生活的向往。