球鞋市场现状及未来走势

添加时间：2024-01-26 06:34:21    文章来源：行业新闻

  自2018年球鞋品牌的政治参与引发争议后，大量的话题也因此产生。虽然因为鲜明的政治立场表达，使得失去了一部分消费者，导致消费者购买球鞋时考虑到品牌的政治立场。作为一把双刃剑，对球鞋品牌发展及球鞋文化的好坏影响还是要看销售公司的运营方式。

  那么，政治言论是否会继续渗透到球鞋文化中呢？虽然我们大家都希望像Nike，adidas这样的大型跨国公司能够更多地支持人类和地球的社会事务，但是当这一些品牌在涉及到纯粹的政治领域时还是可以让我们进行思考。

  7月1日，自上海实施《上海市生活垃圾管理条例》后，慢慢的变多的国人开始注重垃圾分类与环境保护。

  就比如说adidas此前发布的携手环保组织Parely for the ocean,将保护海洋的理念融入产品设计推出了adidas—Parely Australian open系列网球鞋，助力球员闪耀澳网赛场。这类产品越来越有故事，也慢慢变得远意义。

  阿迪达斯设计团队以海洋塑料垃圾回收为原材料，携手工业团队。将污染大自然的同时，也是难分解的海洋塑料加工成生产鞋子的主要材料。

  近些年，adidas、Nike等球鞋大牌也都在减少使用动物皮革，开始尝试可回收材料。

  甚至adidas官方还宣布将在2024年全面使用再生塑料，环保理念发展成常态。

  这类“绿色球鞋”在接下来几年，是否成为持续流行的绿色趋势也要求我们拭目以待。

  伴随着经济不断的发展，千禧一代也在不断成为购鞋的主力，他们也开始成为了奢侈品牌的目标之一，此前时尚圈的变革足以体现。其中运动鞋在其中的比重也在一直上升，慢慢的变成为了品牌与消费者之间的主要“桥梁”。

  根据Statista Market Forecast的数据分析能体现出，奢侈品的运动鞋今年来销量不断上涨，涨幅已经是服饰类的5倍。根据NPD集团2019年初的美国奢侈品电子商务报告中显示，鞋类产品已经占据了所有奢侈品线年前还在流行NMD、Ultra Boost、Sock Dart等“袜子鞋”的阶段期间，Demna便在当时抓准时机，以Speed Trainer这一鞋款冲击了奢侈球鞋市场，尽管大势已去，但直到今天BALENCIAGA店里依旧还有这个昔日人气鞋款的一席之地。

  现在看来，这种趋势虽然有所下滑，甚至让你看得稍微疲惫了，可在最近的时装周大街上，Triple S的曝光率仍然不少。

  这双鞋可以说是为BALENCIAGA赢得市场数据的头号功臣，凭借着几层鞋底的独特设计让运动鞋成为了品牌销量最高的产品，并在市场中成为了其它品牌的模仿对象。

  从英国时尚数据平台Lyst提供的数据分析来看，BALENCIAGA在2018年连续三个季度被评为全球最受欢迎的品牌，最大的功劳非Triple S莫属吧。

  以千禧一代为主的年轻群体慢慢的变成了了当代的消费主力军，对于奢侈品牌来说，实际上这几乎就从另一方面代表着一个简单的道理——谁推出的产品和设计能够吸引到这些年轻消费者，那么便可以在整个市场的竞争中取得优势地位。

  如何打动千禧一代成为各大品牌最主要的议题时，时下火热的球鞋市场自然就成为了谁都想要分一杯羹的“香饽饽”。

  球鞋相比于其它品类，往往拥有着更广泛的受众和吸引力，而对于消费者来说，它们能在大部分生活场景下进行穿着，搭配也要比先锋时装鞋款轻松得多.

  在去正装化和街头风格越来越流行的大环境下，运动鞋作为整体造型的组成部分，本身就具有其主体地位，这一产品在销售方面要比其它品类更有优势。